A “Criatividade em Relações Públicas” trouxe Elgar Rosa, fundador da Pure Ativism, à manhã do terceiro dia da Semana de Comunicação, a 9 de março. Apresentado por Rui Estrela, diretor do curso de Comunicação Aplicada, o gestor considera que em Portugal continua-se a apostar acima de tudo na assessoria de imprensa, numa “visão redutora” das relações públicas.
Sobre o conceito de criatividade, Elgar Rosa sublinhou que se trata de uma qualidade inata, subjetiva e algumas vezes ofensiva. Apesar de ser muito importante, o gestor lembrou a frase de Thomas Edison, “talento é 1% inspiração e 99% transpiração”, para sublinhar que a criatividade de nada serve sem trabalho. O fundador da Pure Ativism terminou com “Guns with History”, anúncio de João Coutinho feito para o mercado norte-americano que considera exemplar do ponto de vista da criatividade e que já arrecadou vários prémios.
Texto: Diogo Correia
Fotografia: Ana Cristina Soares
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