O vaticano ameaçou a Benneton de tomar medidas junto das autoridades competentes caso não fosse retirada a imagem do Papa Bento XVI a beijar Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da universidade egípcia de Al Azhar. A marca italiana cedeu à pressão e retirou a imagem, que fazia parte da campanha Unhate.
O beijo entre os dois líderes religiosos era uma das várias montagens fotográficas onde se viam beijos improváveis, como por exemplo aquela em que estão de lábios colados o primeiro-ministro israelita, Benjamin Netanyahu e o presidente da Autoridade Palestiniana, Mahmoud Abbas ou os líderes das duas Coreias Kim Jong-il e Lee Myung-bak.
Menos de 24 horas depois da ter sido lançada, a campanha provocou já uma onda de polémica, imagem de marca da Benetton, que se defendeu junto do Vaticano assegurando que a iniciativa tinha como objetivo “combater a cultura de ódio em todas as formas”, ainda assim aceitou retirar esta imagem do conjunto total de seis fotografias que compunham a campanha onde se mantêm os beijos entre Angela Merkl e Nicolas Sarkozy e ainda Barack Obama que troca carícias com os chinês Hu Jintao e o venezuelano Hugo Chavez.
Paulo Martins, Mónica Barros e Rita Monteiro
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